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Imágenes de un proyecto de ilustración realizado para una edición especial de El ingenioso hidalgo don Quijote de la Mancha . Foto: Alejandro Zúñiga.

Egresado de la Unidad Xochimilco de la Universidad Autónoma Me-tropolitana (UAM) y dueño de una vasta experiencia en el diseño de identidad, carteles, escenografía, diseño editorial e ilustración, así como en la docencia en diversas instituciones de educación supe-rior, Víctor Martínez, diseñador de la comunicación gráfca e ilustra-dor, destacó que concibe al diseño como “una necesidad básica de co-municación que puede cambiar la forma de pensar y modifcar la con-ducta; por ello debe ser considera-do por las empresas no como un gasto sino como una necesidad”. Un lugar común que debe que-dar atrás es aquel de “diseñar sólo para diseñadores”; la idea debe ser lograr comunicarse con un público amplio a través de imágenes, explicó el diseñador gráfco en su conferen-cia Proyectos de diseño de la “A” a la “Z” y más allá, dentro del ciclo La práctica profesional del diseño , orga-nizado en la Unidad Cuajimalpa. Señaló que el diseño es un asun-to conceptual, en el que se dan cita

teorías de la lingüística, conceptos de la retórica y diversos métodos que dan como resultado procesos de trabajo, pero también hay mucho de experimentación. “Difícilmente llego directamente a trabajar a la computadora, pues antes ya hice cualquier cantidad de bocetos a mano donde plasmé diversas ideas en torno a un objetivo; por ello, para decir que un cartel o diseño editorial es bueno no me reduzco al objeto fnal, sino que considero todo el trabajo que está detrás, todo el proceso para llegar a ello”. Las preguntas “¿qué?”, “¿para quién?”, “¿dónde?”, “¿cómo?”, “¿cuán-

do?”, “¿por qué?”, “¿cuánto?” y “¿por qué medio?”, fueron propuestas por Aristóteles desde el siglo II a.C., y siguen siendo no sólo vigentes sino fundamentales para el trabajo de un diseñador, “pues te hacen refexionar desde cómo dar origen a tu trabajo, en qué plataforma moverlo hasta cuánto y cómo cobrar por él”. Un ejemplo que compartió con los jóvenes fue el proyecto de ilus-tración para una edición especial de El Quijote “que fue muy bien pagada y se presentó en la FIL de Guadalajara dedicada a España. Posteriormente, derivó en otro pro-yecto para el diseño del libro cuya caja, tipología, fuente y diseño lo hiciera más accesible al lector. El trabajo me llevó a Barcelona y a la creación de una fuente de letra especial que fue seleccionada en la

Una última recomendación de este experimentado diseñador que se recrea en la imagen y el diseño desde los once años de edad: “ali-menta tu cabeza, lee, ve al cine, al teatro, lee el periódico y no sólo lo relativo a diseño; por ejemplo, si en economía el mercado de al-godón tiene un impacto y la ropa usa algodón más delgado, hay que ver cómo imprimir para que no se haga una plasta. Esto te dará la pau-ta para más ideas”.