Semanario de la UAM
14 11 2011
13
“Mensajes de 30 segundos
son capaces de determinar
el voto del electorado fuctuante”
Lourdes Vera Manjarrez
El Laboratorio de Comunicación Política fue creado
en 2007 como un espacio destinado al acopio, aná-
lisis y divulgación de estudios sobre comunicación
política realizados por académicos del Departamento
de Sociología de la Unidad Iztapalapa de la Universi-
dad Autónoma Metropolitana (UAM); su
objetivo central es la investigación sobre
los aspectos discursivos de la política
mexicana e internacional, y el análisis de
aspectos puntuales de discursos de de-
bates, campañas electorales y medios.
“El debate político es una forma de
implementar la democracia y un refe-
jo del estatus que ésta tiene en un país;
la calidad del debate, por otra parte,
depende de la presencia de todos los
partidos, del formato y de quién lo con-
duce”, señaló el doctor Aquiles Chihú
Amparán, responsable del Laboratorio.
“La importancia de un debate políti-
co radica en la información que se proporciona a la
ciudadanía a través del discurso y la imagen de los di-
ferentes candidatos; con estas expresiones es posible
formarse una opinión sobre los aspirantes. Por ello, su
práctica y desarrollo cuantitativo y cualitativo es sin
lugar a dudas positivo, sobre todo cuando la ciudada-
nía en nuestro país se encuentra en su mayoría alejada
de la política”, indicó el investigador.
El especialista observó que a nivel mundial los candi-
datos en campaña se preocupan más por proyectar una
imagen carismática que por dar a conocer propuestas
de su plataforma política y que los spots son los mensa-
jes de mayor impacto mediático en la audiencia; “estos
mensajes de 30 segundos son capaces de determinar el
voto del electorado fuctuante”, aseguró el especialista.
Tomando esto en consideración, Chihu Amparán di-
señó un modelo teórico para el análisis de la imagen po-
lítica en general y del
spot
político, en particular, como
parte de las tareas del Laboratorio; dicha
metodología ha quedado plasmada en
los libros
El framing del spot político
y
El
framing de la prensa
, coediciones de la
UAM, la Cámara de Diputados y Porrúa.
La metodología del
framing
busca
desvelar la dimensión cualitativa de la
imagen y los aspectos culturales, emo-
tivos y simbólicos de la propaganda
política; con esta contribución teórica
es posible mostrar las formas como se
conducen los actores políticos (candi-
datos, medios y audiencia).
El Laboratorio se ha planteado cons-
truir en el mediano plazo un archivo
histórico de la publicidad política –inexistente en el
país, al menos de forma pública– y del discurso político
electoral. El Laboratorio de Comunicación Política es
fnanciado por el Programa de Proyectos de las Depen-
dencias de Educación Superior (Prodes) y el Programa
de Integridad de Fortalecimiento Institucional (PIFI).
U
na
charla
con
A
quiles
C
hihu
,
del
L
aboratorio
de
C
omunicación
P
olítica
Candidatos, más preocupados por la imagen
carismática que por su plataforma política
El Laboratorio de Comunicación Política se ubica en el Edifcio “D” 24-A de la Unidad Iztapalapa.
Fotos: Alejandro Juárez Gallardo.
Doctor Aquiles Chihu Amparán