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Semanario de la UAM
16 07 2012
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Movimientos
estudiantiles en otros
países siguen el ejemplo
mexicano respecto de
la dominación televisiva
en naciones en desarrollo como
México se discute desde el punto
de vista del poder oligárquico que
ejercen las dos televisoras y que ha
dado lugar a una de las principales
demandas de los integrantes del
#YoSoy132 alrededor de los me-
dios de comunicación.
En todo caso, en la coyuntura
que se vive en México, donde 80
por ciento de la población se infor-
ma a través de ella y se espera en
pocos años la transición al servicio
digital es importante discutir su
evolución.
Al referirse a las transforma-
ciones en la forma de “ver televi-
sión” que se abren con las nuevas
tecnologías, el investigador indicó
metafóricamente que “las masas
son el opio de la televisión”, pues
los grandes productores buscan
fabricar audiencias, no sólo atraer
espectadores.
También aspiran a “cierta vigi-
lancia” a través de “los cuerpos, las
prácticas y tal vez las mentalidades
de los espectadores”.
En tal contexto, las audiencias,
en las que cada vez se invierte más
dinero y pueden conocerse a tra-
vés de diferentes dispositivos, no
son “entidades preexistentes” ni
participantes de una relación ofer-
ta-demanda donde lo que se reci-
be de la televisión es resultado de
mecanismos de mercado sino que
los efectos de esta concepción de
la televisión atraviesa la industria,
el Estado y la academia.
Al ejemplificar lo que ocurre
con la transformación de la televi-
sión en Estados Unidos destacó el
caso de las productoras Show Time
o HBO, cuya estrategia consiste no
en el rating, sino en “vender sus-
cripciones” de acuerdo con el in-
terés específico de cada público en
su plan de negocios.
Esas productoras desarrollan
una serie de tácticas de control y
vigilancia de sus audiencias “sin
la presión e incertidumbre” que
implica el rating; por ejemplo, si
alguien está interesado en los pro-
gramas de boxeo y participa en
los servicios o foros on line sobre
el tema deberá pagar y firmar un
contrato que establezca que “cada
idea que (el espectador) comparte
sobre el boxeo es propiedad inte-
lectual de la corporación.
“No digo que la audiencia esté
manipulada, pero hay una inten-
ción de explotación de su propie-
dad intelectual por parte de esos
grupos”.
Como parte de esas mismas es-
trategias los canales ofrecen a los
anunciantes el tipo de audiencia
para publicitar sus productos y en
este sentido nuevamente “no es
asunto de oferta y demanda” sino
del conocimiento de una fracción
de la población y del valor de ésta
como un objeto que puede vender-
se a los anunciantes.
En el contexto del cambio de
la televisión analógica a la digital
deberán atenderse los aspectos
medioambiental y del reciclaje,
pues más de 20 por ciento de los
nuevos televisores que se compran
en Estados Unidos está fabricado
en maquiladoras mexicanas, donde
laboran muchas mujeres en niveles
graves de explotación; esos apara-
tos son más difíciles de reciclar y
utilizan tres veces más energía.
Miller concluyó que en muchos
países se ha recurrido a la retórica de
la nación para impulsar intereses de
elites pequeñas. Para evitar este pro-
blema en las políticas culturales na-
cionales es necesario abrir las redes
comunicativas a toda la gente y esta-
blecer sistemas de educación con el
uso de las nuevas tecnologías.