Semanariode laUAM
31032014
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El diseñador busca en loordinario
para crearmensajes extraordinarios
El hijodel padre
, la historia de un
niño transformadopor el entorno
Eduardo Issachar FigueroaGarcía
La Casa de la Primera Imprenta de
Américade laUniversidadAutóno-
maMetropolitana (UAM) sirvió de
escenarioa lanarraciónde lahisto-
ria sobreunpequeño transformado
por el entorno, dondeelmás fuerte
sobrevive.
En laobraunipersonal
El hijodel
padre
el actor se desdobla en una
serie de personajes surgida duran-
te el proceso desarrollo de un niño
criadoa lasorillasdeCiudad Juárez
en ladécadade1950. Lapiezaestá
escrita, actuada y dirigida por el li-
cenciadoen teatroAdriánVázquez.
Lahistoria sucedeenel nortede
México, con todo loque eso impli-
ca, y describe a una sociedad en la
que cadamiembro tieneun apodo,
hay peleas, juegos de niños, visio-
nes distorsionadas de los infantes
por los adultos, diferencias por
causa de clase social y carencia de
leyes, almenos node las estableci-
das por laConstitución.
Eduardo Issachar FigueroaGarcía
El trabajodel diseñador esbuscar en loordinarioelementosquepermitan
construir mensajes extraordinarios, transformar la realidad y crear cosas
que no se hayan visto antes en la publicidad.
Estos preceptos constituyeron la parte central de
La perfección de lo
invisible.Coloquio sobremensajevisual
, realizadoen laUnidadAzcapot-
zalco de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM) y organizado
por el Departamentode Investigación yConocimientodel Diseño.
Una de las actividades que corresponde al diseñador es crearmundos
diferentes, por esoenel encuentro seanalizaronelwebcomicy los video-
juegos. “La realidadenestosmundos virtuales se transformapudiendo ser
el personajeque sedesee, no importa lo cohibidoo introvertidoque sean
los
gamers
o lectores, siempre terminarán como los héroes de la historia”.
Los participantes en el Coloquio examinaronmensajes que se presen-
tanadiarioenmedios decomunicaciónparaentender cómoes queéstos
crean estereotipos y deseos en los compradores sin importar lo contra-
producente que puede llegar a ser el consumode ciertos productos.
También se abordó la labor social del diseñador, por ejemplo en la
campaña
Maneras tontas demorir
, que incluyó espectaculares, carteles,
videos, canciones y libros educativos para que los niños tengan cuidado
al utilizar el Sistema de TransporteColectivoMetro.
Lamaestra Itzel SainzGonzález, profesora de la carrera deDiseño de
la Comunicación Gráfica de la Unidad Azcapotzalco, organizó la pre-
sentación de los trabajos terminales de los alumnos expositores: Carlos
Zadott Valero Serrano, Gabriela Peynado Estrada, Daniel IvánGonzález
Morales, Jennifer Vázquez Sánchez, Laura Rojas Cárdenas, Jorge Ismael
Esparza Bonilla y ElizabethCervantes Sánchez.
La función inició con un niño
que llega a una zona donde su
casa era lamás grandey lujosa, sin
embargo, desdeel principioenten-
dió que para obtener el respeto de
sus semejantes esono era suficien-
te, pues debía ser el más fuerte y
hábil cuando alguien “le cantara
un tiro”.
A lo largo de la narración la
imaginación del niño fue chocan-
do con la realidad al padecer vio-
lación, abuso, maltrato y discrimi-
nación, todo esto aprobado por el
imaginario colectivo que aceptaba
como delitos pegarle a un niño
con el puño cerrado, “cogerse” a
alguien y no responder cuando al-
guien se les enfrentaba.
El monólogo
El hijo del padre
fue presentado como parte del
programa de laUAM en el Festival
del Centro Histórico de la Ciudad
deMéxico.
