Semanario de la UAM
24 10 2011
15
C
onferencia
y
exposición
del
destacado
diseñador
M
anuel
E
strada
en
la
uam
“El objetivo del diseño no son
los objetos sino las personas”
La exposición
Portadas como carteles
es un recuento de su
prolífco trabajo con
cubiertas de libros
Verónica Ordóñez Hernández
La frase “el objetivo del diseño no son
los objetos sino las personas” enfrenta
una realidad irritante, pues actualmen-
te esta disciplina se ocupa de la belle-
za de los objetos, creando un mundo
aparentemente con niveles de bienes-
tar probablementenunca equiparables
con otras épocas de la historia, pero
que olvida, más que en cualquier otra
época, los aspectos relacionados con
los seres humanos. Esta idea la mani-
festó el reconocido diseñador Manuel
Estrada durante su visita a la Unidad
Azcapotzalco de la Universidad Autó-
noma Metropolitana (UAM).
“El diseño es un arte ligado a la
actividad industrial y, por tanto, deja
de ser por y para las elites y se vuel-
ve colectivo. Asimismo, los diseña-
dores debemos atinar en un proble-
ma real sin renunciar a ese aliento
artístico, difícil y limitado”, aseguró
el especialista en actividades rela-
cionadas con la gráfca, durante la
conferencia titulada “Mi práctica
del diseño gráfco”, el pasado 17 de
octubre.
Un segundo problema que se
plantea es la multiculturalidad “que
lleva a la fragmentación y superf-
cialidad de la cultura”, la cual hace
cada vezmás difícil la labor del dise-
ñador; es decir, que abarcar partes
muy pequeñas y superfciales del
conocimiento impide profundizar
en cosas realmente importantes.
Aseveró que el trabajo del dise-
ño “no es una carrera de velocidad
sino de fondo”, y “hay que estar
preparado para ello, es una ilusión
creer que la tecnología nos lleva
más rápido a los sitios y que todo
está cerca, porque al fnal está mas
lejos de lo que a veces ocurre”.
El diseño y la tecnología
Sobre el tema de la tecnología, ase-
guró que es necesario “poner lími-
tes en nuestras cabezas y horarios”,
sobre todo los diseñadores que uti-
lizan el ordenador; los programas
de software tienden a unifcar la
expresividad olvidando lo esencial,
que “detrás de la creación, el dise-
ño y la tecnología se encuentran las
personas con cabeza y corazón, y
la capacidad de sentir, pensar y
transmitir, utilizando la tecnología
como el principal elemento para
hacer más rápido las cosas”.
Afrmó que “los ordenadores
han democratizado el conocimiento
porque permiten que cada vez más
gente pueda usar una herramienta
tipográfca que antes estaba veda-
da para los iniciados en la destreza
gráfca”, pero son los diseñadores
gráfcos quienes mantienen vivo “el
zoológico tipográfco”.
Su trabajo en el diseño de porta-
das de libros se puede apreciar en la
exposición
Portadas como carteles
–Edifcio “L”– en la que se exhiben
más de 35 portadas de libros, como
La interpretación de los sueños
, de
Sigmund Freud,
El príncipe
, de Ma-
quiavelo,
El diccionario del diablo
,
de Ambrose Bierce y
El guardián en-
tre el centeno
, de J.D. Salinger.
Bajo la lógica de que el diseño
es una disciplina creativa al servi-
cio de lo colectivo, Manuel Estrada
creó la Asociación Diseñadores de
Madrid (DIMAD), la cual impulsa la
Bienal Iberoamericana de Diseño,
de cuyo comité asesor la UAM es
parte esencial.
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